普爾法 企業(yè)文化為里，品牌形象為表
普爾法原為浙江國昌機械制造廠，是一家技術力量雄厚，工藝先進，設備精良，檢測手段完備的生產企業(yè)。然而隨著產業(yè)轉型升級的趨勢和全球大環(huán)境的改變，像普爾法這樣的處于產業(yè)微笑曲線底端的制造型企業(yè)不得不向層次更高的領域邁開步伐。如今普爾法已成為高端壁掛爐的制造企業(yè)，公司旗下擁有“普爾法”、“家世博”兩大壁掛爐品牌。企業(yè)采用源于德國技術的高科技，在提供安全、節(jié)能、環(huán)保、智能、舒適的產品給用戶提高生活品質的同時，致力于打造燃氣壁掛爐世界品牌。
普爾法是如何在短時間內做到包括豐富企業(yè)文化、提升企業(yè)形象、建設企業(yè)品牌在內的企業(yè)軟實力全面提升呢？
美御品牌設計團隊將給出完美的答案。
在全球化和產業(yè)升級轉型浪潮中，中國一直走在潮頭浪尖。對傳統(tǒng)產業(yè)進行技術創(chuàng)新、組織結構創(chuàng)新與體制創(chuàng)新，一直是國內經濟產業(yè)發(fā)展不變的趨勢。在這樣的新時代大環(huán)境下，越來越多像普爾法這樣的制造型企業(yè)希望通過企業(yè)品牌的升級轉型尋求自身質的轉變。
一個企業(yè)與其品牌的層次提升不僅僅是碎片化地粘貼包裝就可以完成的，而需要成體系地對其進行分析、定位、規(guī)劃，有策略地進行全方位的整體提升。
一、織造華服：形象層;
品牌的文字表達和視覺系統(tǒng)如同品牌的衣衫，是品牌文化內涵的外在體現。精織細造、貼身剪裁的華服可以將本體的美展現到最佳水平，美御將根據品牌定位為客戶“量身訂制”，進行品牌命名、品牌廣告語設計、品牌故事的撰寫以及視覺系統(tǒng)設計。
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1、文字表達：
品牌命名方面，“普爾法”是美御經過一系列分析與提煉而最終確定的品牌名稱。普爾法為英文名Powofo的中文音譯，在視聽感受上容易產生近似舶來詞的印象。壁掛爐技術來源于西方，取名普爾法更能使消費者加深對品牌的好感與信賴感。同時普爾法也寓意著：希望Powofo的溫暖力量，能夠如陽光般照進每個中國人的生活。
根據普爾法以“暖動力”為核心的企業(yè)文化，美御為其設計了“燃動生活，暖動人心”的廣告語，并撰寫了與之核心內涵相契合的品牌故事。
2、視覺系統(tǒng)：
如果說語言表達是釘子，那么視覺系統(tǒng)就是那把錘子，能將語言的釘子錘進人心。在視覺審美時代，搶占消費者心智不只需要品牌的文字表述，即“語言釘”，更需要品牌的視覺傳達，即“視覺錘”，從而有效區(qū)別于競爭對手，更快、更有力的建立定位并引起客戶共鳴。
二、重塑骨骼：制度層
企業(yè)擬定的用以保障企業(yè)的正常運轉的各種規(guī)章制度，我們稱之為制度層，它是企業(yè)文化的基本保證。從層次結構看，制度屬中間層次，它既是精神文化的表現形式，又是物質文化實現的保證。企業(yè)制度作為職工行為規(guī)范的模式，就如同企業(yè)的骨骼框架，是企業(yè)內部各個成員的活動得以合理進行、內外人際關系得以協(xié)調、員工的共同利益受到保護的保障。
普爾法“暖動力”文化的文化主題，統(tǒng)領企業(yè)文化核心理念和企業(yè)文化應用理念。核心理念延展為應用理念，應用理念支撐核心理念。應用理念包括人才理念、團隊理念、產品理念、管理理念、核心管理思想、管理模式、工作作風。
經營理念：產品升溫快一度，服務熱情高一度，價值點燃多一度
經營理念是普爾法達成愿景和使命所采用的具體經營方式和經營主張，它回答了“普爾法有著怎樣的經營意圖”的問題。
經營方針：以“質·量”求生存，以“競·合”求發(fā)展
經營方針是普爾法經營理念的細化，是對經營思想具體的指導規(guī)范和原則，它回答了“普爾法具體經營指導是什么”的問題。
企業(yè)精神：普爾法精神——陽光般普照，春天般溫暖
企業(yè)精神是全體普爾法人一致認同和具備的思想境界及集體意識，它回答了“普爾法應該具備怎樣的精神狀態(tài)”的問題。
人才理念：凝聚能量，釋放熱力，共享成果
人才理念是普爾法合理運用人才，使其成為企業(yè)戰(zhàn)略源動力的指導思想。
團隊理念：眾人拾柴，同心力行
團隊理念是普爾法從大局出發(fā)，通過協(xié)同合作實現共同目標的觀念體現。
產品理念：尊享·安全舒適；創(chuàng)新·節(jié)能環(huán)保；領先·高效智能
產品理念是以產品為中心，通過提升產品質量和特色作為企業(yè)核心競爭力的經營思想。
管理模式：精益不止，創(chuàng)校不熄
管理理念是企業(yè)在經營過程中決定如何進行管理活動的觀念。
核心管理思想：人本之道，聚心強企
核心管理思想是企業(yè)在管理實踐中所形成的最核心的觀點和認知。
管理理念：重溫情，遵禮法
管理模式是企業(yè)在管理理念指導下遵循的基本方式。
工作作風：“暖心”作風——誠心、熱心、用心、恒心、放心
工作作風是普爾法人在日常工作中，所體現出來的行為特點。
三、打磨利劍：技術層
技術是企業(yè)在一個市場具有競爭力并占據市場的核心，是武士得以百戰(zhàn)不殆的法寶利劍。尤其是在壁掛爐這樣注重產品質量的市場領域，企業(yè)若想向產業(yè)鏈更高端處轉型
升級，需要把握核心技術這一品牌建設最關鍵之處。
通過一系列市場調研，美御發(fā)現，由于壁掛爐技術來源于西方，大多數消費者對于西方國家的壁掛爐生產技術具有一定程度的信賴感，與發(fā)達國家高?；蜓芯克M行技術合作
能使消費者加深對品牌的好感。于是美御建議客戶在生產環(huán)節(jié)的至少一個技術點上和德國企業(yè)、研究所進行合作，加強產品競爭力。
經過一系列努力，企業(yè)進行了技術革新，采用源于德國技術的高科技，同時在產品的研發(fā)上投入巨資，結合國際上最新的熱能科技，嚴格按照歐洲標準制造和檢驗，針對不同
國家、地區(qū)的使用環(huán)境和條件做專項技術改進，可滿足全球市場不同產品的需求。公司現擁有現代化的工業(yè)廠房，引進世界一流的生產線以及全套調試檢測臺，建立了國際領先的燃氣采暖爐實驗室。
四、培養(yǎng)氣質：文化層
莎士比亞說:"三代培養(yǎng)不出一個貴族。"因為要成為紳士只是套上華服貴冕是遠遠不夠的，更要從內部氣質開始塑造——即企業(yè)內核的文化與價值。
企業(yè)的文化體系如同企業(yè)的氣質，也是品牌文化內涵的體現，恰到好處的文字表達可以將企業(yè)的優(yōu)勢展現得淋漓盡致。美御將根據品牌定位，進行品牌策劃、企業(yè)文化梳理、
企業(yè)口號等工作，打造出普爾法的企業(yè)文化體系。
普爾法的企業(yè)文化主題是“‘暖動力’文化”，員工散發(fā)熱力，企業(yè)鑄就實力，股東注入活力，合作者凝聚合力。正如“Powofo”的寓意一樣，普爾法經營的是一份傳遞和創(chuàng)造溫暖力 量的事業(yè)。對全體員工而言，是散發(fā)熱力，成就價值；對企業(yè)自身而言，是鑄就實力，勇擔責任；對股東而言，是注入活力，創(chuàng)造效益；對合作者而言，是凝聚合力，共創(chuàng)共贏。正是“熱力、實力、活力、合力”這充滿力量的四力，匯聚成普爾法向客戶、向社會源源不斷輸送的“暖動力”，而這也成為統(tǒng)領普爾法企業(yè)文化系統(tǒng)的文化主題。
“暖動力”文化的文化主題，統(tǒng)領企業(yè)文化核心理念和企業(yè)文化應用理念。核心理念延展為應用理念，應用理念支撐核心理念。其中核心理念包括企業(yè)愿景、戰(zhàn)略口號、企業(yè)使命、經營理念、經營方針、核心價值觀、企業(yè)精神。
企業(yè)愿景：讓源源不斷的暖動力溫暖每一家
企業(yè)愿景是普爾法對組織未來發(fā)展藍圖的設想，是所有普爾法人為之長期奮斗的共同目標，它回答了“普爾法未來將走向哪里”的問題。
戰(zhàn)略口號：溫情流中國，暖意遍全球
戰(zhàn)略口號是普爾法戰(zhàn)略思想的具體表述，是全體普爾法人為實現企業(yè)愿景而進行的整體謀劃，它回答了“普爾法達成企業(yè)愿景的具體規(guī)劃是什么”的問題。
企業(yè)使命：燃動生活，暖動人心
企業(yè)使命是普爾法在經營過程中對自身及社會發(fā)展所承擔的責任，是對普爾法存在意義的思考，它回答了“普爾法為何存在”的問題。
核心價值觀：以德為先，以客為尊，以創(chuàng)為恒
核心價值觀是普爾法在追求成功經營中，根植于企業(yè)內部的最本質的指導原則，它回答了“普爾法的核心原則是什么”的問題。
美御為普爾法圍繞增強企業(yè)軟實力打造了一系列品牌層次提升策略，從衣至骨內外兼修，全方位地為客戶提供層次提升的最優(yōu)選方案。
